May 5, 2021
Favbet Bonus =====================================

пошагово, эффективно, создать пиксель, настроить аудиторию

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Всем привет! А вот и моя заключительная статья на тему ФБ. Я расскажу, что такое таргетинговая реклама, как она выглядит, как настроить рекламу в Фейсбук и запустить рекламную компанию.

О том, что в ФБ 70% всей аудитории – это взрослые платежеспособные люди слышали многие. Именно поэтому выбор предпринимателей часто падает на данную социальную сеть. При грамотной настройке рекламы в Фейсбуке выхлоп может быть очень результативный, а также в разы оправдать рекламный бюджет.

Моя пошаговая инструкция по настройке и запуску рекламы в Фейсбук поможет сэкономить деньги, увеличить узнаваемость бренда, продаваемость товара. А теперь давайте настроим рекламный кабинет так, чтобы он приносил прибыль.

Что такое таргетинговая реклама в Фейсбук и как она выглядит

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Перед тем, как перейти к настройке нужно понять, что такое таргетинговая реклама, как она выглядит и работает.

Таргетинговая реклама – это особый вид взаимодействия с аудиторией, главная цель которого рассказать информацию о товаре клиенту. Клиент в данном случае выбирается по ряду заранее указанных параметров.

Таргет настраивается довольно тонко, а в число параметров входят, как не очень важные, так и помогающие собрать конкретную целевую аудиторию. Например:

  • пол, возраст участника;
  • геолокация, включая страну, город проживания;
  • демографические данные (семейное положение или образование);
  • интересы будущего клиента;
  • поведение пользователей в сети.

Это удобно, так как социальная сеть анализирует пользователя не только в рамках площадки, но и вне, а значит позволяет собрать актуальную и точную информацию. Специальный алгоритм не только следит за действиями человека, но и анализирует их, выдает полезные данные. Например, с какого устройства владелец профиля заходил в сеть, что читал, что хотел заказать. Именно поэтому таргетинг позволяет максимально точно определить целевого клиента.

Эта причина — основная, почему многие решаются для увеличения своего оборота и числа клиентов настроить таргетированную рекламу в Фейсбуке. Однако перед тем, как начать разбираться с рекламным кабинетом, советую подготовиться. Причем для максимального эффекта это надо сделать как можно раньше.

Шаг #1 – создаем бизнес-профиль

Я уже рассказывал о том, что такое бизнес-страница. Ее нужно создать, причем делается это всего лишь в два клика.

Конверсия возрастет в разы. Конечно, если не верите, можете сравнить результаты, но я говорю основываясь на статистике и информации от опытных маркетологов.

Шаг #2 – настраиваем пиксель Фейсбук на своем сайте

Пиксель нужен для того, чтобы отслеживать действие пользователей после посещения вашего сайта с любого устройства, а значит, он позволяет повысить конверсию с рекламных кампаний.

После установки пикселя владелец получит доступ к ряду важных функций, среди которых возможность:

  • оптимизировать рекламу под конкретные события;
  • отследить конверсию на сайте;
  • создать список индивидуальной аудитории;
  • создать список похожей аудитории.

Используя пиксель, вы заметите, насколько повысился профит от рекламы в целом. Конечно, его устанавливать не обязательно, но наличие облегчит жизнь. Создать пиксель очень легко:

  • зайдите в рекламный кабинет;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • откройте меню, найдите раздел «Пиксели»;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • найдите кнопку «Создать пиксель» и нажмите на нее;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • дайте название, примите условия ПС и жмите «Создать».

Вы получите код, который нужно интегрировать на площадку.

А теперь давайте перейдем к тому, как настроить рекламу пошагово и к особенностям рекламного кабинета в Фейсбук.

Создание и настройка бизнес-менеджера

Для более удобного управления рекламой нужен бизнес-менеджер. О том, как его правильно настроить и создать написано чуть ниже.

Для начала разберемся с самим понятием «бизнес-менеджер». Это специальный инструмент, который позволит решить множество задач и облегчит работу с рекламными аккаунтами.

Вот лишь небольшой перечень задач, которые решает бизнес-менеджер:

  • можно управлять одним или несколькими рекламными аккаунтами;
  • подойдет, если в штате более одного таргетолога;
  • дает возможность обмениваться собранными данными с другим аккаунтом;
  • позволяет настраивать динамический ретаргетинг (те, у кого нет аккаунта не имеют такой возможности).

К тому же бизнес менеджер позволяет работать и с ФБ, и с Инстаграмом одновременно, что является преимуществом для владельцев обоих типов профилей.

Создание бизнес-менеджера

Данный пункт является самым простым и не займет много времени. Чтобы создать аккаунт, нужно быть зарегистрированным пользователем в Фейсбуке.

Ниже пошаговая инструкция по созданию:

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • откроется окно, где нужно указать название компании, фамилию, имя, а также адрес электронной почты. Указывайте действующую почту, так как на нее будут приходить все дальнейшие письма.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • нажмите кнопку «Далее»;
  • откроется еще одна форма, в которой нужно указать данные о компании, а также с какой целью создается учетная запись в бизнес-менеджере.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • нажмите кнопку «Отправить», а потом кнопку «Готово» и зайдите на свою почту.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • находим письмо (может находится в папке «Спам») и жмем кнопку «Подтвердить».

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Создание аккаунта для бизнес-менеджера закончено. Как и обещал, это заняло не более 5 минут времени.

Настройка бизнес-менеджера

Следующий шаг — это настройка. Добавим страницу компании и рекламный аккаунт для дальнейшей работы через менеджер. Для этого жмем на «Аккаунты» и в открывшемся меню выбираем «Страницы».

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Нажимаем кнопку «Добавить»;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Можете выбрать один из трех вариантов:

  1. Добавить страницу — этот вариант для тех, кто уже создал бизнес-страницу и имеет там права администратора;
  2. Запросить доступ к странице — вариант для людей, которые имеют страницу, но администратором там другой человек;
  3. Создать новую страницу — этот вариант выбирают люди, которые не создали бизнес-страницу.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Я выбрал вариант «Добавить страницу». Открылась новая форма, в которой нужно было ввести URL или название бизнес-профиля.

Обратите внимание, вы должны являться в нем администратором!

Нажмите кнопку «Добавить страницу».

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Следующий шаг в настройке — это добавление рекламного аккаунта. Для этого действуем по инструкции:

  • нужно перейти в «Аккаунт», а следом «Рекламные аккаунты» и нажать кнопку «Добавить»;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • вам будет предложено выбрать один из трех вариантов:
  1. добавить рекламный аккаунт, если хотите самостоятельно заниматься рекламой;
  2. запросить доступ к рекламному аккаунту, если вы доверили рекламу третьим лицам;
  3. создание рекламного аккаунта, если вы хотите заниматься самостоятельно, но еще не создали его.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • я решил создать новый аккаунт, поэтому выбрал третий вариант;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • вводим данные, выбираем валюту счета и жмем кнопку «Далее»;
  • выбираем цель создания;
  • назначаем людей ответственных за данный аккаунт, а также настраиваем все по собственным требованиям;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • жмем «Назначить».

На этом создание рекламного аккаунта, а также базовая настройка менеджера завершены.

Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук

Условно настройку рекламы можно разделить на пять шагов, каждый из которых важен и пропускать их нельзя. Я подробно расскажу о каждом, чтобы после прочтения у вас не возникало вопросов.

Обратите внимание, что для создания рекламной кампании используется инструмент ADS Meneger. Попасть в него можно, если вы нажмете кнопку «Создать» (она же «Плюсик» справа вверху) и выберите «Реклама».

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Создание рекламы доступно только если у вас уже имеется бизнес-профиль.

Шаг №1 — выбираем цель

Настройка рекламы начинается с определения цели.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Все цели делятся на три категории:

  1. узнаваемость — это цели, создающие интерес к бренду;
  2. рассмотрение — побуждающие пользователей интересоваться брендом;
  3. конверсия — побуждающие на покупку или действие.

В таблице ниже я сделал более подробное описание каждой из целей.

Узнаваемость Рассмотрение Конверсия
Узнаваемость бренда — используется, чтобы повысить известность фирмы или бренда, а также числа людей, которых вы можете заинтересовать. Трафик — мотивирует пользователей перейти на площадку или установить приложение для смартфона. Конверсия — позволяет получить действия на сайте от пользователей. Например, заполнение заявки в магазине. Данная цель доступна только если на сайте установлен пиксель.
Вовлеченность — увеличивает интерес пользователей к какой-то публикации, например: позволяет получить много лайков, репостов или коментов. Используется для продвижения мероприятий или страниц.
Установка приложения — перенаправляет пользователей в маркет, чтобы те скачали и установили софт на мобильный. Продажи товаров из каталога — продвижение товаров
Охват — показ рекламы пользователям для привлечения их внимания. Просмотр видео — улучшает узнаваемость путем продвижения видеоконтента.
Генерация лидов — сбор данных пользователей в рамках платформы Посещаемость точек — вариант для тех, кто имеет оффлайн магазин и хочет привлекать клиентов.
Сообщения — приглашает пользователей задать вопросы через личные сообщения

После выбора цели внизу появится форма, где надо указать название рекламной кампании, а также выбрать дополнительные функции, если они нужны:

  • Сплит-тест позволяет протестировать несколько рекламных объявлений и выбрать лучшее;
  • Оптимизация рекламного бюджета делит средства на все кампании равномерно и позволяет контролировать деньги.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Далее указываете валюту счета, часовой пояс и страну. После нажатия кнопки «Продолжить» можно приступать к следующему шагу.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Шаг №2 — определяем аудиторию

Правильно спарсенная аудитория приводит к тому, что сервис не показывает рекламу тем людям, которым потенциально неинтересен товар или бренд, а значит экономит рекламный бюджет и не крутит текст «впустую». А теперь я расскажу о том, как настроить аудиторию более точно.

Вы можете создать свою аудиторию, а можете использовать уже настроенную, если рекламщик или вы сами ее собирали. Чтобы создать аудиторию, нужно:

  • нажать кнопку «Создать»;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • можно выбрать пользовательскую аудиторию, которая основана на данных с сайта или похожую, основываясь на тех людей кому интересна группа.

Ниже располагается более точная настройка таргетинга, а именно:

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • возрастной диапазон клиентов. Платежеспособными считаются мужчины и женщины в возрасте от 21 года и старше;
  • гендерная принадлежность — обратите внимание, что в ФБ есть возможность указывать пол «Другое» и если у вас продукт не заточен под мужчин или женщин, то выбирайте «Все»;
  • место обитания — тут можно выбрать страну, область, город, район или даже улицу;
  • детальный таргетинг — позволяет указывать интересы и статус пользователей;
  • владение языками — можете выбрать или исключать конкретные языки, оставить все, как есть;
  • связи — позволяет выбрать пользователей, которые как-то уже взаимодействовали с сайтом, группой или приложением.

Чем больше критериев вы указываете, тем дороже реклама, но выше шанс поймать своего целевого клиента.

Совет: указывайте в геотаргетинге «Местные жители», а в языках только те, носители которых поймут объявление.

Шаг №3 — выбираем размещение рекламного объявления

Плейсмент — это то место, где будет размещено рекламное объявление. Оно может размещаться, как в новостной ленте, так и в рекламном столбце справа. Пользователям также доступны следующие варианты:

  • размещение в мессенджере;
  • инстаграмме;
  • Audience Networke;
  • в статьях.

Можно выбрать автоматическое определение и тогда площадка сама решит, где будет располагаться объявление, а можно сделать это вручную и для каждого места создавать свое конкретное объявление. Таким образом, вы сможете отследить, что наиболее эффективно для вашей ниши.

Чтобы выбрать вручную, нажмите на «Редактировать плейсмент».

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Откроются дополнительные настройки, которые вы можете редактировать. Сейчас я в нескольких словах расскажу о каждом из них.

  • Устройства — можно выбрать только мобильные телефоны, только ПК или все устройства;
  • Платформы. Для выбора доступны: Инстаграмм, Мессенджер, Фейсбук и Нетворк.

Далее предлагают выбрать места для размещения. Можете опубликовать рекламу сразу везде, а можете остановиться на каких-то конкретных местах.

Рекламу можно публиковать в:

  • Ленте — рекомендуемый формат для изображения квадрат со сторонами 1:1, а для видео вертикальные ролики с соотношением сторон 4:4;
  • Истории — рекомендуется использовать видео или фотографию с соотношением 9:16;
  • In-Stream — рекомендуемый формат — горизонтальные видео 16:9 или квадратные изображения с соотношением 1:1;
  • Поиск – доступна, только если выбрана цель «Узнаваемость бренда»;
  • Сообщения — также доступна, если выбрана цель «Узнаваемость бренда»;
  • В статьях — рекомендуемый формат 1.91:1;
  • Приложения и сайты — рекомендуемый формат 9:16.

Есть еще и дополнительные настройки. Например, вы можете показывать рекламу только тем пользователям, которые подключены не через Wi-Fi, а через мобильную сеть. Для этого достаточно нажать кнопку «Показать дополнительные параметры» и выставить там соответствующие настройки.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

Шаг №4 — указываем время показа и бюджет

Гибкость настройки дает возможность указать дневной и общий лимит рекламной кампании, а также контролировать время, когда пользователи были максимально активны. Так как в Фейсбуке реклама оплачивается по принципу аукциона, то конкретную стоимость назвать нельзя. Она зависит от того, кому еще интересна именно ваша целевая аудитория.

Можете выбрать один из четырех вариантов оплаты, но не все они доступны на определенных целях:

  • оплата за каждую тысячу показов;
  • за конверсию;
  • оплата за каждый клик по ссылке;
  • за активность пользователей.

Первый метод стоит по дефолту.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  1. Оптимизация доступна только при наличии нескольких рекламных кампаний;
  2. Контрольная цена доступна только если вы выбрали соответствующую цель в первом шаге. Для остальных целей она недоступна;
  3. Бюджет и график показов. Вы можете рассчитывать как ежедневный, так и бюджет за весь срок. Таким образом вы не выйдите за допустимые лимиты в рамках данной кампании;
  4. Когда вы платите — это как раз тип оплаты за показ, клик и пр.
  5. Планирование графика — удобная функция, если вы знаете время активности своих клиентов. Можно транслировать рекламу постоянно, а можно установить определенные временные рамки. Ниже показано, как выглядит планирование.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  1. Тип доставки — позволяет указать скорость показа рекламных объявлений.

Если вы установите максимальную ставку за показы, то Фейсбук будет в автоматическом режиме изменять цену на рекламу, таким образом вы оптимизируете свои расходы. При ручной ставке реклама будет приносить профит намного медленнее.

Как только все настроили, жмите кнопку «Продолжить».

Шаг №5 — выбираем формат объявления

Это последний шаг в настройке, перед тем как запустить рекламу в Фейсбук. Он дает возможность выбрать, как будет выглядеть объявление и загрузить необходимые медиафайлы.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

На выбор доступно два формата:

  1. кольцевая галерея с использованием нескольких медиафайлов;
  2. одно изображение или видео с использованием одного файла.

Последний вариант не такой интересный, так как он довольно стандартный и слишком легко настраивается. Не буду останавливаться на нем, так как там разберется даже ребенок. А вот кольцевая галерея — это кое-что интересное и необычное.

Кольцевая галерея настраивается под каждый блок размещения индивидуально. Если вы выбрали в одной рекламной кампании все 11 мест, то лучше всего 11 раз настроить вид отображения.

После выбора оформления внизу появится настройка мультимедийных файлов с комментариями по оптимальным размерам и соотношениям. Рядом с настройками отображается внешний вид в режиме изменений. Он доступен, как и для тех, кто просмотрел рекламу на ПК, так и для владельцев смартфонов.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

После того, как вы создали внешний вид рекламы, нажмите кнопку «Подтвердить».

Поля, которые заполнять не обязательно помечены, а вот красные нуждаются в заполнении и без этого рекламную кампанию запустить не получится.

Теперь и вы знаете, как настроить рекламу в Фейсбук и сможете без проблем запустить качественный таргет без использования услуг СММ специалиста. И не забудьте, что все объявления изначально модерируются и только потом публикуются на площадке.

Как посмотреть статистику рекламной кампании

Статистика нужна для того, чтобы оценить результативность рекламной кампании, запущенной вами или менеджером. В кабинете есть инструменты, позволяющие получить доступ к следующим данным:

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  1. числу людей, которым была показана реклама;
  2. числу людей, которые перешли по объявлению;
  3. потраченным средствам в рамках данной рекламной кампании.

Причем просматривать можно отчет по одной компании, всем сразу или какой-то определенной группе объявлений. Для того чтобы просмотреть отчет, вам нужно:

  • зайти в Asd Manager;
  • выбрать «Кампании», «Объявления» или «Группы объявлений»;
  • после нажатия на «Посмотреть диаграммы» откроется боковая панель;

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  • там вам будут доступны данные по результативности, демографии или размещению.

как правильно настроить аудиторию в фейсбуке

  1. Результативность — это информация о тех людях, которые уже нажали на объявление, а также об общем охвате и стоимости рекламы. Есть линейный график, где можно посмотреть результаты по определенным датам. Настройки пользователя позволяют выбрать конкретные метрики.
  2. Демографические данные — это графики, которые показывают результаты разбитые по полу и возрасту потенциальных клиентов. Для каждой возрастной группы доступен свой график;
  3. Размещение (она же плейсмент) — это график, который показывает результат по местам публикации объявления. Используется, чтобы оценить, какая кампания приносит наибольшую прибыль, а какая убыточная.

Статистика рекламы очень нужна, чтобы не «слить» бюджет на пустые кампании и не упустить те, что могут привести настоящих клиентов. Я рекомендую регулярно просматривать данный раздел, чтобы быть в курсе происходящего в кабинете или доверить его соответствующему человеку.

Заключение

На самом деле информация о том, как настроить рекламу в Фейсбук не уместится в одну статью. Но, базовую информацию я вам дал, поэтому, используя ее вы сможете контролировать действия маркетолога или самостоятельно запустить рекламу для своей площадки. Ну а со временем вы наберетесь опыта и сами найдете все необходимые вкладки и данные.

Напоследок дам очень важный совет — тестируйте все способы продвижения и тогда у вас получится выбрать недорогой метод для продвижения своего собственного бренда и увеличения прибыли.

На этом все. Спасибо за внимание и до встречи в следующих статьях! И не забудьте подписаться!

301 Moved Permanently


nginx/1.10.3 (Ubuntu)

Настройка рекламы в Фейсбук: пошаговая инструкция

Настройка рекламы в Фейсбук часто приносит трудности не только начинающим маркетологам, но и специалистам с опытом в рекламе в других соцсетях. С помощью 5 простых шагов, описанных ниже, вы сможете запустить свое первое рекламное объявление в Фейсбук.

1. Настройка рекламы в Фейсбук: предложение и CTA

Во-первых, нужно определиться, что требуется рекламировать. Что вы хотите предложить клиентам? К какому действию они должны прийти, прочитав ваше объявление? Например, они могут захотеть посетить ваш сайт, зарегистрироваться на мероприятие или купить продукт.

Приведу примеры разных типов предложений:

  • Лид-магнит – чтобы пользователь оставил свои контактные данные;
  • Купон на скидку;
  • Купи один – получи +1 в подарок;
  • Бесплатный пробный период действия какого-либо продукта.

Выбор предложения зависит от цели рекламы. Хотите увеличить трафик сайта или список подписчиков рассылки на электронную почту? Может быть главная цель – рост продаж?

  • К примеру, если вам нужен трафик на сайт, в объявлении можно использовать лид-магнит, код скидки или предложение выгодной покупки. В этом случае текст объявления должен побуждать человека посетить ваш сайт, чтобы узнать детали. Должна оставаться легкая недосказанность.
  • Если вы хотите расширить список получателей e-mail рассылки, объявление должно вести к форме подписки. В качестве «бонуса» можно предложить клиентам бесплатную электронную книгу или курс за то, что он оставил свой адрес электронной почты.
  • Для увеличения продаж в рекламе хорошо работают код скидки или предложение buy-one-get-one.

Ниже примеры предложения в рекламном объявлении:

Первое приглашает людей посетить сайт и прочесть там статью.

настроить рекламу в фейсбук

Далее для тех, кто будет читать статью, можно запустить промо-акцию с 2 вариантами призыва к действию. Это может быть запрос адреса электронной почты читателя (лид-магнит) или предложение купить платную подписку.

Реклама выше помогает достичь 3 цели:

  • Знакомство с контентом для холодной аудитории, которая еще не знала о бренде;
  • Превращение холодной аудитории в лиды с помощью подписки на промо-акцию;
  • Дальнейшее участие людей, перешедших на сайт, в таргетинге для движения по рекламной воронке вниз.

Вот еще одно объявление с предложением бесплатного пробного периода участия в сообществе.

настроить рекламу в фейсбук

Человек, который нажмет на объявление, перейдет на целевую страницу для активации бесплатного периода участия в сообществе. Там будет указана и дополнительная информация об участии в клубе.

У этой рекламы 2 цели:

  • Новые подписчики клуба;
  • Конверсия холодных лидов в теплые, благодаря посещению страницы.

Выбирайте предложение, исходя из цели рекламы! Тогда вы поймете, какой должен быть призыв к действию в вашем рекламном объявлении. То есть это именно то действие, которое должен совершить пользователь, чтобы прийти к выбранной вами цели!

Пример: если мы хотим, чтобы пользователь прочитал статью – наш CTA – «Узнайте больше». Если требуется регистрация на сайте – CTA звучит, как «Зарегистрируйся».

Теперь, когда у нас есть предложение и CTA можно приступить к рекламному креативу.

2. Пишем текст и добавляем визуальные элементы

Именно текст объявления и визуал помогают донести предложение до аудитории. Это важный этап на пути создания рекламы. Если текст и изображение не работают – вы не получите желаемых результатов.

Прежде чем приступить к написанию объявления и созданию изображения (видео), определитесь, где будет показываться эта реклама?

  • В лентах Фейсбук и Инстаграм?
  • В историях Инстаграм?

Зная, как должна выглядеть реклама, вы поймете, какой текст и визуал к ней подобрать.

Конечно, нам нужна такая реклама, которая заставит клиента подумать «Это именно то, что я ищу!».

Опишу несколько проверенных и отлично работающих стратегий копирайтинга.

Сила в одном

Эта стратегия использует одну хорошую идею, основную эмоцию, захватывающую историю или неизбежную реакцию, чтобы привлечь внимание.

Например:

  • Даем хорошую идею: как использовать Нейромаркетинг в рекламе Facebook.
  • Стимулируем одну эмоцию: каждую минуту в океан сбрасывается мусоровоз, полный пластика.
  • Рассказываем увлекательную историю: отзыв клиента, говорящий о том, как продукт повлиял на его жизнь, бизнес и т. д.
  • Направляем на неизбежную реакцию: Вы будете смеяться, когда поймете, сколько раз вы делали эту ошибку копирайтинга.

Преимущества, а не функции

Не используйте рекламу для обсуждения функций и возможностей того или иного продукта. Вашим клиентам нужны не функции, а преимущества, благодаря которым они смогут решить свои проблемы.

К примеру, не нужно писать, что смартфон имеет гладкий корпус и простой интерфейс. Важно, сколько времени человек сможет экономить и какое удобство ему принесет этот товар.

Используйте синдром упущенной выгоды, срочность и дефицит

Эмоциональные триггеры показывают человеку, почему он должен купить продукт или подписаться на вашу рассылку.

  • FOMO или синдром упущенной выгоды наталкивает человека на мысли о том, что он потеряет, не откликнувшись на предложение;
  • Срочность заставляет принять решение как можно быстрее, создавая ограничение по времени;
  • Дефицит показывает ограниченное предложение, чем также влияет на скорость принятия решения.

Выбирая эти триггеры убедитесь, что ваше сообщение не негативно или пугающе. Как маркетолог вы несете ответственность за то, чтоб дать людям возможности, а не запугать и заставить действовать, как вы хотите.

Если привести пример к объявлению выше, то неверно было бы написать в нем:

«Если вы не присоединитесь к нашему клубу или не прочитаете статью, вы будете плохим маркетологом».

Лучше мы скажем:

«Присоединяйтесь к тысячам других маркетологов, которые изучают лучшие маркетинговые стратегии, доступные прямо сейчас».

Теперь рассмотрим визуальную часть объявления. Это могут быть изображение, карусель или видео.

Первым люди видят именно изображение, а уже после читают текст. Визуальный образ создает представление о вашем предложении и бренде в целом.

В качестве примера рассмотрим визуальный образ одного из рекламных объявлений.

Первое, что бросается в глаза, — текст на изображении – заголовок предложения.

Второе – изображение автора.

Это отличный пример визуальной рекламы. Одновременно показан и бренд, и сама автор челленджа.

настроить рекламу в фейсбук

Когда текст и изображение для объявления выбраны, самое время настроить рекламу в Facebook для публикации.

3. Настройка рекламы в Фейсбук: создание кампании

Настройка рекламы в Фейсбук Ads Manager включает несколько этапов.

Первое – это создание кампании:

  • Выбираем цель;
  • Принимаем решение о проведении A/B тестов;
  • Оптимизация бюджета кампании (CBO).

Пройдемся по каждому шагу.

1. Выбор цели рекламной кампании

Действия здесь похожи на те, что мы разбирали в шаге №1. Выберите, какая цель вашего объявления? Если вы хотите увеличить трафик на сайте, выбирайте цель «Трафик» в окне создания рекламной кампании Ads Manager.

Вот все варианты целей рекламы. При выборе Фейсбук подскажет, что значит та или иная цель. 

настроить рекламу в фейсбук

2. A/B тесты

Включение A/B тестов позволяет определить, какая реклама лучше работает. То есть тест поможет понять, какой охват аудитории дает лучший результат.

Запустить A/B тесты можно в разделе экспериментов или в основном меню настройки рекламы Ads Manager.

настроить рекламу в фейсбук

3. Оптимизация рекламного бюджета

Оптимизация бюджета (CBO) распределяет ваш бюджет по всем группам объявлений в кампании. В зависимости от того, какая группа объявлений работает лучше всего, на нее будет отведено большая часть бюджета.

Оптимизацию можно включить, если есть несколько групп с различными рекламными объявлениями. Как только вы его включите Фейсбук запросит данные об общем рекламном бюджете, а затем автоматически распределит его между объявлениями. Конечно, при этом система учитывает и цель кампании.

настроить рекламу в фейсбук

Теперь рекламная кампания настроена!

4. Создаем группу объявлений

Итак, для создания группы объявлений понадобится:

  • Выбрать события для конверсии;
  • Включить или отключить динамические креативы;
  • Определить бюджет и график выхода рекламы;
  • Настроить аудиторию;
  • Выбрать место размещения рекламы;
  • Настроить оптимизацию и показы.

Давайте рассмотрим каждый пункт отдельно.

1. События для конверсии

Событие конверсии выбирается с учетом цели кампании, выбранной вами на шаге №3. Если вы выбирали цель – увеличение трафика, то в качестве события конверсии Фейсбук предложит следующие варианты:

настроить рекламу в фейсбук

2. Динамический креатив

«Динамические креативы» позволяет Фейсбук генерировать разные варианты объявлений для вашей аудитории.

  • Если вы включите динамический креатив, Фейсбук покажет варианты рекламы, которые вы представили аудитории, а затем выявит наиболее успешные из них.
  • Если вы отключите динамический креатив, Фейсбук загрузит текст и визуал рекламы, который вы использовали ранее.

3. Бюджет и график

Для каждой группы объявлений можно настроить свой ежедневный бюджет. Например, стандартная настройка Фейсбук предлагает установить бюджет 20$ в день. Если в группе 2 объявления, на каждое из них будет выделено 10$ в день. Но если вы выбрали оптимизацию бюджета кампании, Фейсбук направит бюджет на ту рекламу, которая окажется эффективнее.

Здесь же можно настроить расписание запуска объявлений – дату начала и окончания действия рекламы. Дата завершения показа необязательна, т.к. вы можете работать с объявлением до тех пор, пока оно не перестанет приносить конверсию.

настроить рекламу в фейсбук

4. Аудитория

Далее пора решить, кто увидит ваше объявление. Это один из важнейших этапов настройки рекламы, от которого напрямую зависит успех конверсии.

Вы можете выбрать такие данные ЦА, как местоположение, возраст, пол, интересы, связи и т.д.

5. Размещение

Пришло время выбрать, где будет показано объявление. Вы можете настроить объявления для конкретных устройств или платформ – Фейсбук, Инстаграм и т.д.

настроить рекламу в фейсбук

6. Оптимизация и показы

Этот раздел дает возможность оптимизировать группу объявлений с учетом конкретного события. Ниже представлены варианты оптимизации для показа рекламы.

настроить рекламу в фейсбук

5. Создание рекламы

И финальный шаг в создании рекламы на Фейсбук – это создать само объявление! Предварительная работа выполнена. Пришло время сделать ту часть рекламы, которую увидит аудитория. Здесь вам понадобится подготовленный заранее текст и изображения (видео).

1. Идентификация кампании

Здесь вы выбираете, от имени какого аккаунта или страницы будет опубликовано объявление.

настроить рекламу в фейсбук

2. Настройка объявления

В настройках есть выбор формата объявления – дно изображение или видео; кольцевая галерея или подборка. Это то, как будет отображаться визуальная часть рекламы.

настроить рекламу в фейсбук

3. Рекламные креативы

В этом разделе можно загрузить свои изображения или видео для рекламы. Добавьте текст, заголовок и описание (по желанию). Здесь же настраиваются призыв к действию и ссылки, куда из объявления требуется осуществить переход, к примеру, на сайт или в сообщество.

настроить рекламу в фейсбук

Добавляя текст и изображение вы увидите ваше объявление в режиме предпросмотра (в правой части экрана). Убедитесь, что объявление выглядит достаточно хорошо для размещения.

4. Отслеживание

Мы не были бы маркетологами, если бы не следили за успехом рекламы. На последнем этапе настройки выберите, где хотите отслеживать конверсии.

Результаты вашей рекламы будут сохранены и отображены в менеджере объявлений. Вы сможете анализировать охват, показы, бюджет, стоимость за клик, количество потраченных средств, частоту и другие показатели.

5. Публикация

Работа выполнена. Можно публиковать объявление, нажав на зеленую кнопку в правом нижнем углу экрана. Когда объявление пройдет модерацию, оно отобразится на странице.

Как вы убедились, настройка рекламы через Фейсбук не так сложна. Начав знакомство с платформой и запустив свою первую рекламу вы также можете изучить, как производится настройка рекламы в инстаграм через фейсбук, и другие полезные стратегии и советы.

Вы также всегда можете работать над повышением успеха вашей рекламы, получая все больше трафика и конверсий.

Удачи в изучении. А если понравилась статья – делитесь с друзьями в соцсетях!

=====================================

покраска деталей авто киев

играть бук оф ра бесплатно

жилищная лотерея

фейсбук макеева

книги покер скачать

покер трекер скачать бесплатно на русском

дешевая покраска авто киев

игратьв покер

притула сергей фейсбук

детские игровые автоматы аренда

реплеер рук покер

рейтинг покер румов

букінфо фейсбук

електронна пошта фейсбук

покер румы без статистики

мерседес спринтер ремонт кузова

безпрограшна лотерея

покраска авто гадяч

статистика покер

https://mega-box.com.ua/sitemap.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-0.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-1.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-2.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-3.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-4.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-5.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-6.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-7.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-8.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-9.xml https://mega-box.com.ua/sitemap-10.xml